2025上半年中国蓝牙耳机市场出货近6000万台，多品类增长亮眼

2025 年上半年，中国蓝牙耳机市场整体出货量约为 5,998 万台，较去年同期增长 7.5%。根据一份来自权威机构发布的中国无线耳机市场月度出货量跟踪报告（2025 年 6 月）显示，市场整体保持增长态势，多个细分品类表现亮眼。

在各细分产品类型中，真无线耳机市场出货量达到 3,831 万台，同比增长 8.0%。其中，入门级产品依然是推动市场增长的主要动力，而高端旗舰产品市场也出现了明显回暖迹象。

开放式耳机市场出货量为 1,422 万台，同比增长达 20.1%。该品类的增长正逐步由规模扩张转向品质提升，产品升级趋势初步显现。

头戴式耳机方面，在电竞、学习以及办公等场景需求的带动下，上半年出货量达到 413 万台，同比增长 30.1%。其中，入门级产品对整体市场的拉动作用较为显著。

值得注意的是，耳夹类耳机市场在 2025 年上半年实现了强劲增长，出货量达到 651 万台，同比增长 41.0%，首次在规模与增速上超越耳挂市场。这一变化背后，一方面受到耳挂品类去年在低价市场快速扩张的影响，导致基数较高；另一方面，耳挂市场在中高端领域尚未在外观设计和使用体验上形成足够的差异化优势，因此对持续增长的推动力有限。

相较之下，耳夹市场的发展路径更具潜力。该品类先由高端市场推出具有代表性的标志性产品，从而带动入门级市场的广泛模仿与规模化发展。同时，产品在外观设计上的个性化也增强了其溢价能力。

随着市场逐步成熟，开放式耳机中的耳夹和耳挂品类正在迎来升级。在入门级市场打下基础后，200 至 400 元以及 400 至 600 元价位段的中端产品呈现明显增长趋势。

此外，手机厂商在真无线耳机市场的影响力进一步增强。2025 年上半年，手机厂商在该细分市场出货量占比达到 67%，相较去年同期提升了 16 个百分点，显示出其在产品布局与市场拓展方面的持续优势。