赛博朋克2077营销反思：从线上转向线下重建玩家信任

近日，CDPR公关副总裁Micha? Platkow-Gilewski在接受采访时谈到，赛博朋克2077首发阶段的表现不佳促使公司对原有的营销方式进行了深刻反思，并随之调整了整体宣传策略。

他指出，在游戏发售期间，受全球疫情因素影响，公司过于侧重线上推广，过度依赖数字化传播手段，而忽略了线下互动的重要性。“我们曾一度沉迷于线上沟通，但事实证明这是一个误区。面对面交流的缺失，使我们难以真正理解玩家和媒体的声音，在线沟通难以替代这种直接接触带来的反馈和共鸣。”

Micha?还提到，赛博朋克2077在正式推出时未能满足玩家的高期待，这一情况成为公司调整方向的重要转折点。随后推出的资料片往日之影采用了全新的推广策略，其中包括在全球范围内组织了名为Phantom Tour的线下试玩活动，足迹遍布巴西、日本等多个地区，邀请记者、内容创作者以及玩家亲身体验游戏内容，以此逐步重建玩家信任和积极评价。

同样的策略也被应用在赛博朋克2077为新一代主机平台推出的新版本宣传中。通过组织线下试玩与交流活动，开发团队希望帮助玩家更全面地了解游戏现状，从而形成更为客观和理性的期待。