外卖补贴退潮，行业回归理性竞争

本月第三个周末，外卖行业的激烈竞争明显趋缓，“零元购”式的促销热潮逐渐退去。虽然各大平台仍提供优惠券，但折扣力度已大不如前。

近期，相关部门约谈了三家头部平台企业，强调应严格遵守法律法规，切实履行主体责任，合理开展促销活动，倡导良性竞争，推动形成消费者、商户、骑手与平台多方受益的行业生态，助力餐饮服务行业实现规范、健康、可持续发展。

此前，在补贴推动下，消费者得以用极低价格下单，甚至免费获取饮品，不少用户在社交平台分享“奶茶自由”的喜悦。然而，有平台负责人指出，若商业竞争未能带来实质进步，反而背离基本商业规律，则终将无赢家。餐饮行业历经多年建立的合理价格体系正因补贴战而动摇；对多数正餐品牌而言，外卖补贴扰乱了堂食运营节奏，也不具备可持续性。

行业观察认为，这场竞争表面是外卖补贴之争，实则是平台对用户即时消费需求的争夺，核心在于抢占本地生活服务中“最后一公里”的关键场景。但从长远看，此类补贴难以为继——无论新老平台还是入驻商家，均无法长期承担高额补贴压力，骑手与消费者所获短期收益也终将难以为继。