CDKeys更名Loaded引争议，用户质疑品牌重塑失败

知名数字游戏密钥销售平台CDKeys于8月28日宣布更名为“Loaded”，这一决定引发了大量用户的质疑与不满。公司方面表示，此次更名是为了适应品牌发展需要，因为原有的名称已经显得过时，特别是“CD”这一概念让人联想到“辣妹组合和Limp Bizkit乐队”的时代。而新名称“Loaded”旨在突出平台拥有超过1.5万款游戏的丰富库存，以及价格优惠和快速交付的服务优势。

然而，这一更名举动并未获得用户的认可，反而引发了广泛的负面反馈。在Reddit等社交平台上，大量用户对新名称提出批评，认为“Loaded”缺乏品牌辨识度，甚至可能引发不良联想。一方面，该词在某些语境下带有“人为操控结果”的贬义；另一方面，它也容易让人联想到“加载中”这种等待状态。此外，有英国用户指出，“Loaded”还让人回忆起上世纪90年代的一些风格低俗的杂志，进一步影响了品牌观感。

更值得注意的是，有社区管理员透露，这次更名可能是出于规避平台限制的考虑。由于CDKeys长期以来被多个游戏社区列为非推荐对象，因其并非官方授权零售商，用户通过该平台购买游戏密钥存在被封号的风险。而“Loaded”这个名字过于普通，难以被轻易列入屏蔽名单。目前，已有平台将loaded.com加入黑名单。

整体来看，此次品牌更名被视为一次失败的营销尝试。许多用户认为公司放弃了原本已经建立起来的品牌认知，而新名称不仅未能带来正面效应，反而加深了其在灰色地带运营的负面形象。