Shawn Layden谈3A游戏定价困境：成本飙升、价格停滞与微交易模式

前索尼全球工作室总裁Shawn Layden在最近的一次访谈中谈及了目前3A游戏价格和开发成本持续攀升的现象，并分享了他的观察与见解。

他指出，在过去的二十年里，尽管通货膨胀和开发成本大幅上升，优质游戏的零售价格却基本维持不变。他将这一现象归因于行业内的普遍顾虑：“大家都在害怕。没人愿意第一个提价，因为担心流失玩家。于是只能默默承受收入和利润的缩水。”

Layden以PS1时代和PS4时代作对比，说明了盈利模式的变化：“那时候如果一款游戏卖2000万份，每份售价60美元，开发成本可能只有1000万美元；而如今，同样卖2000万份，售价还是60美元，但制作成本可能已经高达1.6亿美元。两者的利润空间显然完全不同。”

他回忆道，原本游戏价格应该随着技术升级和内容成本的增加而逐步上涨。但现实情况是，整个行业选择了依赖增长预期来维持现状，寄希望于“只要销量增长，即使短期内不盈利，也能支撑下去”。

不过，Layden认为当前行业已经到达了一个关键节点：“开发成本实在太高了。如果一款游戏的制作预算超过2亿美元，那利润空间就非常有限，除非你预期能卖出2500万份。除了Rockstar这样的公司，其他厂商其实很难达到这样的销量预期。”

面对高昂的制作开支，业内通常采用其他方式来填补资金缺口。他解释道：“发行商的想法是，保持基础售价不变，然后通过DLC、微交易、战斗通行证或者季票等形式来回收额外的支出。”

他还提到，如今游戏的豪华版价格常常轻松突破100美元，甚至更高。这类版本通常附带额外皮肤、武器等数字内容，而这些内容对发行商来说几乎没有任何额外成本。“这意味着他们实际上已经在不动声色地提升游戏的平均价格水平。”