抖音电商严打虚假宣传，重点整治直播带货违规营销

近日，抖音电商发布通知，宣布将进一步加强平台虚假宣传行为的治理力度，重点整治直播带货中的违规营销现象。平台表示，将持续对达人带货视频、直播间以及商品详情页等关键环节开展严格审查与管理，集中打击有组织、恶意及批量操作的虚假宣传行为。

据通报内容显示，近期平台监测发现，部分商家及内容创作者在推广食品、五金等类目商品时，存在较为严重的虚假宣传问题。此类行为主要表现为两种典型模式：

其一，在实际调查过程中，平台还注意到，部分商家涉嫌组织化运作，以团队形式进行违规操作。这类行为不仅严重损害了消费者利益，也对平台生态的健康运行造成了不良影响。

自今年5月起，抖音电商已启动专项整顿行动。依据平台制定的创作者实施细则、细则等相关规范，结合具体违规行为的类型、性质、情节严重程度及其后果，平台将综合评估后采取相应的处理措施。

平台方面表示，未来将继续加强对重点场景的巡查和监管，严厉打击各类虚假宣传行为，并将定期或不定期公布相关违规名单，进一步净化网络消费环境。