京东官宣进军“团播”：8 月 28 日邀请男团女团开启首次“七夕团播”试水

8 月 26 日消息，京东全球购今日宣布，将于今年七夕活动期间首次开启团播试水。

据官方介绍，此次团播活动将于 8 月 28 日晚 8 点开启，将邀请业内知名男团与女团进驻直播间，扮演古装侄女、西装牛郎，以同步 PK 的形式进行团播。

何为团播？顾名思义，出现在荧幕前的主播不再是一个人，而是一群人，或是合作跳舞唱歌、或是竞争 PK，旁边还会有主持人热情喊麦，催促观众为喜欢的成员打 call。

查询公开资料获悉，该模式最早可追溯至秀场直播时代，但于 2023 年伴随专业偶像入场实现复兴，并融入秀粉打投、饭圈经济等元素。

团播常配备主持人控场，兼具综艺化互动效果，部分头部主播单晚收入可达百万量级。此外，中老年群体也逐步参与团播，形成独特的虚拟社区及消费模式。