理想汽车“牵手”易烊千玺 一次行业顶流的双向奔赴

　　9月26日下午，“新形态五座SUV”理想i6正式发布。除了新车的正式亮相之外，十年不请代言人的理想，在发布会上与易烊千玺的顶峰相见，引爆了全网。

　　所以为什么理想做了这个“打破常规”的决定，找来了代言人？在笔者看来，这并不是理想变了，而是理想的阶段性目标升级的结果。

　　自从2015年理想汽车成立以来，十年的时间让理想这个造车新势力拥有了将近150万的用户基本盘，用户画像不再单一、固定。所以理想不再聚焦家庭、奶爸车这一单一的标签，转而面向更广泛、更年轻的群体，通过全新的概念与产品来为品牌增加更加多元的标签。而理想i6以新形态登场，售价24.98万元起，它不仅是理想产品序列里最新的存在，也是理想汽车去拥抱自我、独立的年轻人的开始，并且是以年轻人喜欢的方式走近他们。

　　那么，在代言人的选择上，理想汽车为何选择了易烊千玺？

　　其实李想在之前的访谈中就已经透露出了对易烊千玺的欣赏，其表示如果拍一部《李想传》的话，希望是易烊千玺来演他，因为他觉得易烊千玺算是中国所有年轻男演员里，演什么角色有什么角色味道的存在。

　　从品牌角度来看，理想当下的目标是拓宽品牌的受众边界，因此理想汽车的理念也从此前的“Family”升级到了“Home”。而易烊千玺作为新时代年轻人的代表性人物， 完美地表达了理想汽车“每个人都值得自己的理想空间”的新理念。并且他在不同场景中的自如切换，正是当代年轻人追求的生活状态。

　　值得一提的是，易烊千玺此次与理想的合作，也侧面证明了传统豪华正在向新势力豪华进行交接棒。

　　众所周知，在娱乐圈内，“咖位”往往代表着明星在圈内的存在地位。以往顶流的选择都是国际大品牌，尤其是在汽车代言上，传统豪华BBA的代言通常是“顶流”的选择，而此次 易烊千玺选择了理想，正是证明了新势力豪华的崛起，以理想汽车为代表的一众中国新势力正以技术与产品的双重革新，重塑行业标准，重新定义以用户为中心的品牌价值。

　　从“Family”到“Home”，从理想ONE到理想i6，理想汽车与易烊千玺的双向奔赴，是理想汽车与年轻用户沟通、建立共鸣的一把钥匙。是理想希望为更多元的用户创造更理想的生活所迈出的第一步，同样也是易烊千玺为新时代年轻人的一次发声。