新能源汽车品牌档次指数出炉：小米“中高档” 超特斯拉

7月7日，杰兰路发布2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究，品牌知名度、品牌熟悉度以及品牌档次指数等数据排名随之公布。据了解，在品牌档次指数中，尊界等位列“豪华品牌”，问界和理想等位列“高档品牌”，小米和特斯拉等则是“中高档品牌”。

部分新能源汽车品牌

杰兰路介绍称，品牌档次指数主要用于衡量品牌在消费者心智中所处的定位水平，反映其在市场认知中的“档次感”与价值感。本期调研的65个品牌被划分为：3个豪华品牌、8个高档品牌、17个中高档品牌、16个中档品牌、21个经济品牌。

具体来看，豪华品牌为保时捷、仰望和尊界；高档品牌有奔驰、宝马、问界、奥迪、蔚来和享界等；理想占据中高档品牌头名，沃尔沃、腾势、智界、阿维塔、小米、极氪、特斯拉、岚图和智己等也都在列；尚界虽然还未发布新车，但被列入了中档品牌，领克、红旗、小鹏、大众、丰田和深蓝等也都在这一档位。此外，乐道、日产、奇瑞、比亚迪、零跑等在经济品牌行列。

杰兰路重点分析了问界和蔚来两大品牌的品牌档次变化情况。据悉，问界的品牌档次指数自2023年上半年起连续四期上行，在今年上半年正式由“中高档品牌”跃升至“高档品牌”区间。另外，从2022年以来，蔚来几乎是唯一能够长期稳定在高档区间的新创品牌，其品牌形象、高端用户结构等始终维持在较高水准。不过，乐道滑落至“经济品牌”区间，其档次指数显著低于预期，甚至低于价格更低的“萤火虫”，形成了较为突出的认知错位。