2025年618安防品类市场洞察：500万台销量下的技术风向与补贴效应

　　近年来，随着电子商务的高速发展，消费者的购物习惯发生了显著转变，线上消费场景不断拓展延伸。

　　在此背景下，电商平台凭借其市场覆盖、营销推广和客户服务等优势，正逐渐崛起为安防监控产品重要的销售渠道之一，且其吸引力与日俱增。

　　日前，被视为“史上最长618”正式落下帷幕。在这场持续时间长、促销力度大的消费狂欢活动里，安防品类在线上渠道的销售表现成为了行业关注的焦点，其具体销售情况究竟如何呢？

　　数据价值透视：剖析安防品类数据肌理

　　根据业内人士透露，在今年的618大促期间（5月13日至6月20日），全网电商平台的安防品类出货量大致500万台，整体平均增速超过了10个百分点。

　　从各主要电商平台的具体表现来看，呈现出各具特色又竞争激烈的态势。

　　其中，天猫平台（含淘系）凭借庞大的用户基础、丰富的营销手段和完善的生态体系，其出货量约达300万台，占比高达60%；京东平台则依托强大的物流配送体系和优质的售后服务，出货量约120万台，占比24%；而新兴电商平台抖音凭借其独特的直播带货模式和强大的流量优势，以80万台出货量占据16%份额，展现出强大的发展后劲。

　　在品牌竞争维度，此次618大促期间各品牌间的角逐可谓异常激烈。各大品牌纷纷使出浑身解数，从产品创新、价格优惠到营销推广，全方位展开竞争，力求在市场中占据一席之地。

　　根据2025年天猫智能安防行业618全周期累计成交数据统计，其TOP 10榜单分别为小米、海康、萤石、乔安、奥克斯、影腾、警视卫、夜鹰威视、大华、乐橙，它们共同勾勒出此次618智能安防行业的品牌竞争版图，也反映了消费者在智能安防产品选择上的多元化趋势。

　　而在京东平台，此次618大促期间的品牌竞争格局同样引人注目。小米、萤石、华为智选、TP-LINK、360等品牌凭借其在安防领域的卓越技术、优质产品和良好口碑，稳居监控摄像品牌TOP榜，展现出强大的品牌实力和市场竞争力。

　　另外，抖音作为新兴的电商平台，依托其强大的短视频和直播带货能力，在安防品类销售方面取得了可观的业绩。在抖音平台上，安防产品借助达人种草、场景化展示等多元化推广形式，让消费者更清晰直观地了解产品在不同场景下的功能表现和使用方法，从而增强对产品的认知与信任。而多数中小安防品牌借助抖音平台迅速打开知名度，实现了产品销量的显著增长。

　　行业趋势洞察：技术升级驱动场景裂变

　　关于安防品类的产品趋势，业内人士则表示，“整体上趋势变化不大。”

　　从此次618大促期间的产品情况来看，安防产品的主要趋势仍集中在低功耗、4G、太阳能等方面。

　　不过，安防产品在室内和室外的应用上呈现出明显不同的特性。具体而言，室内安防产品以WiFi、单目摄像头为主。就家用摄像头而言，WiFi连接方便快捷，只要家里有无线网络，就能轻松实现设备的安装和使用，无需繁琐的布线工作。而且单目摄像头也能满足基本的监控需求，它可以聚焦一个特定区域，清晰捕捉画面，且成本相对较低，对于大多数家庭室内监控场景而言，是性价比极高的选择。

　　相比之下，室外安防产品则更多地采用4G摄像头、太阳能摄像头以及多目摄像头等品类。尤其是在一些偏远地区或者没有稳定网络和电源供应的地方，4G网络和太阳能供电就显得尤为重要，利用4G网络传输和太阳能供电，即可实现实时监控。另外，多目摄像头拥有更广阔的监控视野，通过多个镜头的组合，可以实现360度无死角监控，有效减少监控盲区，特别适合用于大型场所、仓库、停车场等室外区域的监控。

　　另外，就像素而言，400-500万像素的产品已成为市场主流，800万像素则成为不少中高端品牌的标配。随着消费类IPC市场的持续发展，消费者对高像素产品的需求也在不断攀升，这一趋势逐渐演变为各大品牌角逐的焦点领域。一些主力品牌通过采用“像素升级 端侧AI算法”的策略，实现了更精准的面部识别、行为分析、场景感知等高级智能分析功能，进而抢占更大的市场份额。

　　聚焦京东平台的618数据，免流监控品类展现出强劲的市场爆发力，其成交额同比激增100%；与此同时，4G太阳能摄像头也备受消费者青睐，成交额同比增幅超过10倍，成为此次大促中不可忽视的亮点品类。在单品成交方面，海康威视4G免流双目摄像头、乔安4G免流太阳能摄像头以及奥克斯4G免流太阳能摄像头脱颖而出，成为成交额最高的前三款产品。

　　除此之外，基于视觉拓展的品类如宠物喂食器、智能门锁等品类也呈现出不断增长的趋势。其中，在宠物用品领域，有关数据显示，meoof、小佩等智能品牌依托国补政策，智能猫砂盆、喂食器等智能用品销量激增，部分品牌增长率超20%。

　　另外，直播间在宠物类商品的销售上展现出了强劲的增长势头，直播带货已经成为推动宠物销量持续增长的重要渠道。数据显示，在李佳琦直播间，全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼。

　　在智能门锁领域，随着近年来指纹识别、人脸识别、掌静脉识别等关键技术不断迭代升级，有力推动了智能门锁的蓬勃发展，并为消费者提供了更加便捷、安全的入户体验。在今年618期间，智能门锁的市场销量呈现出显著的增长态势。

　　国补撬动效应：政策红利点燃消费热情

　　在今年618安防品类市场的火爆背后，国家补贴政策以及平台补贴政策发挥了重要的撬动作用，成为拉动消费增长的关键因素。

　　2025年伊始，“国补”政策进一步扩围，首次扩围至消费电子行业，而安防品类也涵盖其中，国补比例在20%到30%不等。在国补政策的助力下，品牌厂商在产品价格制定上更加贴合消费者的实际需求与心理预期，进而有力拉动了安防品类市场的新增长势头。

　　据业内人士透露，在此次618大促期间，国补政策对市场的影响权重至少达到50%，成为影响消费走向和市场竞争格局的关键因素。

　　除此之外，各大电商平台也纷纷推出了补贴政策，与国补政策协同发力，共同拉动了安防品类数据的强劲增长。以天猫为例，除了参与国补政策外，88VIP会员还可以享受满减券等多重优惠。这种叠加优惠的方式，让消费者获得了更大的实惠，也吸引了更多88VIP会员购买安防产品。

　　综上所述，国补与平台的“组合拳”，从降低价格、提供便利等多个方面，精准击中了家庭安防升级的普遍需求，共同促进了安防品类在今年618期间的销售增长，为安防市场的发展注入了强大动力。

　　写在最后

　　2025年618安防品类市场的表现只是安防行业发展的一个缩影，其亮眼成绩不仅彰显了当下市场的活力，更预示着未来安防市场依旧蕴藏着无限的可能。展望未来，在政策红利、技术迭代、场景拓展的三重驱动下，安防行业将踏上高质量的、可持续发展的全新征程。