阿里妈妈618优质营销资源火热售卖中！品牌商家也得“抢购”！

人阅读 2023-05-22 01:36:01

作者丨有宁

监制丨阑夕

某种程度上，阿里妈妈就是电商大促的风向标。C端的618的预售将在5月26日开始，距今还有11天，但投放资源位的抢定已经开始部分阿里妈妈的优质投放资源位已经接近售罄。可见，今年的618对品牌商家来说，必是一番龙争虎斗。

内容场投放火热，商家追求内容高转化

从创意中心的“超级导购”项目在618期间限定100席被火热锁定，到超级直播1亿+流量激励券使得品牌商家们纷纷开播领取，都显示了618内容场资源的火爆和价值的凸显。

有270w+商家都在通过阿里妈妈创意中心的创意能力，助力内容场生意增长。

此前，参与创意中心「超级导购」项目的商家中，有50%的商家ROI转化超过10，70%的商家点击成本低于1元，如此高的性价比是商家卡位积极的重要原因。

据了解，618期间「超级导购」限定的100个席位仅余少量余位，欲购从速。

由此可见，今年的618营销预热中，一个显而易见的趋势就是，商家对于内容场的经营和资源获取格外重视，甚至在某种程度上成了第一优先级的考量。

商家开始试图从触达用户变成触达心智，通过流量红利+产品权益心智的叠加方式获客，这使得内容场资源的价值凸现。

其中，直播作为最主要的内容营销载体，备受关注。而超级直播作为内容电商的重要工具，能为淘宝直播间快速提升场观和转化，今年618期间，超级直播的活跃商家数较去年同比已经增长了30%。

阿里妈妈相关负责人介绍说，此次618大促，超级直播中又迎来了一键起量、商品打爆、人群定向方面的重磅升级，可以助力商家实现消费人群全链路分析，精准触达目标人群并实现高效成交转化。

80%+行业标杆商家在阿里妈妈Uni Desk做全域媒体投放

在流量日益稀贵的当下，越来越多的商家开始进行全域经营布局。

针对这一趋势，今年618，阿里妈妈Uni Desk实现了100%主流媒体的核心资源接入,并持续拓展更多如朋友圈、家庭、校园、办公等垂直场景，等做到真正的全媒体、全场景覆盖,为商家实现“破圈"营销打下坚实基础。

服饰、美妆、消费电子等行业的标杆品牌，已经开始纷纷抢占UD品牌618资源位。其中手淘SHOWMAX，客户效率提升最高可达60%，仅有少量席位供品牌商家先到先得。

而UD「超级全域通」首次实现了一二三环媒体联投，助力商家更好完成蓄水，英特尔、追觅、欧舒丹、蕉下等品牌早早下定，目前也只有少量席位限时抢占中。

阿里妈妈通过全域媒体精准锁定品牌的兴趣用户，配合序列化追投，以提升后链路效率的全新策略，实现高效的种草转化。

大批优质资源已100%锁定，还有什么机会和资源？

针对品牌商家，阿里妈妈推出了“龙腾飞跃计划”，围绕万相台的人货场序列化投放能力升级，在「人群击穿」、「超爆新品计划」、「潜爆打爆计划」和「活动全周期护航」等7大场景中，提供多维度的确定性经营结果呈现。

根据既往结果显示，已经有众多标杆品牌在「龙腾飞跃计划」达成50%高营销价值人群转化。其中，万相台「人群击穿」场景，就是通过人群长效序列化的智能流转和加速，再联动引力魔方等多产品组合运营。Lancome兰蔻、UNDER ARMOUR安德玛、nourse卫仕等六大行业的众多品牌纷纷锁定计划席位，618期间限量的100个席位也已余位不多。

对于重在拓新的品牌来说，则更为钟意龙腾飞跃计划中的万相台「百万新客」场景，通过一站式全域新客拉新触达，加强交付新客成交规模的确定性，ubras、vaseline凡士林、欧姆龙等商家早已锁定这一资源，同样限定100席。

针对品牌强烈的推新需求，万相台继续推出「超爆新品计划」，38期间达成100%新品成交目标交付。欧莱雅、恩威、以内等品牌纷纷锁定618席位。

而在爆品打造中，万相台的“十万爆品计划+确定性交付成交规模”和”潜爆打爆计划+优化单品直接成交ROI”等场景已有100+品牌锁定席位。「十万爆品计划」名额售罄在即，「潜爆打爆计划」同步火热预定中。

阿里妈妈达摩盘在618期间，仅有50席位可以享受到达摩盘的科学策略与品牌1v1共建经营权益，也早已被100%锁定。

淘宝联盟头部媒体资源已100%锁定，众多品牌纷纷抢位。

稀缺席位的售罄，使得商家更加注意抓紧时机寻找优质资源，有近1万商家已投入“星任务种草”中，实现618的前站蓄水。而超级U选的“头部商品霸屏推广”商品补贴席位则还有少量限定余位，想要预定的商家朋友需要抓紧了。