苹果或在欧洲暂停ATT功能应对监管压力

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10月24日，有消息称苹果公司近期表示，由于受到来自德国、意大利等多个欧洲国家的持续监管压力，其在欧盟地区可能不得不暂停使用“应用跟踪透明度”（App Tracking Transparency，简称ATT）这一核心隐私功能。

“应用跟踪透明度”是苹果于iOS 14系统中引入的一项重要隐私保护机制。该功能要求应用程序在获取用户的广告标识符（IDFA）以进行跨应用行为追踪前，必须通过弹窗形式明确征求用户同意。用户可自主选择允许或拒绝跟踪请求，并可在系统设置中统一关闭所有应用的追踪权限。该设计旨在增强用户对个人数据的掌控能力，防止未经许可的数据收集与精准广告推送。

然而，自该功能上线以来，长期遭到广告行业及相关数据服务商的抵制。其中，以Meta为代表的科技企业曾公开批评该政策，认为其对依赖定向广告的小型企业构成不利影响，甚至可能威胁数字广告生态的可持续发展。

此类争议也引发了欧洲多国监管机构的关注。德国联邦卡特尔局于2022年启动针对ATT的反垄断调查，并在2025年2月初步认定苹果利用其市场主导地位，为其自有广告业务创造了不正当竞争优势。随后，法国竞争管理局亦在2025年3月作出裁决，认为该功能对第三方开发者和广告供应商构成系统性歧视，并据此对苹果处以1.5亿欧元罚款。

目前，意大利方面也已展开类似调查，预计将在年内公布最终结果。面对日益复杂的合规环境，苹果虽已向监管方提交应对方案，但公司内部担忧这些调整可能显著削弱ATT的隐私防护效力。苹果方面表示，将继续与相关机构沟通，争取在符合法律要求的同时，尽可能为欧洲用户保留这一关键的隐私控制工具。