速卖通启动品牌出海计划，聚焦头部合作推动增长

9月3日上午消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress正在策划一项规格空前的品牌出海计划，目前已有世界500强企业及国内外知名品牌收到参与邀请，该项目有望在“双11”大促启动前正式对外公布。

据知情人士透露，该项目设定的增长目标颇具挑战性。平台或将专门为入选品牌在App端开设独立专区，提供重点流量支持以及本地化运营服务。

一位长期与速卖通合作的品牌负责人表示，此举可能是平台在观察到品牌出海趋势后，借助2025年“双11”及“黑色星期五”购物季推动销售增长的重要布局。他指出，过去三年，跨境电商市场普遍陷入低价竞争的局面，而作为“出海四小龙”之一的速卖通，正在积极转向品牌化发展，并已帮助多个品牌实现交易额显著增长。

该负责人还表示，速卖通此前的品牌出海尝试已在内部得到验证，相关团队近期很可能在公司内部争取到了更多资源，以推动此次项目升级，重点将放在与头部品牌的深度合作上。

对此，平台方面回应称，近期确实将推出与品牌出海相关的全新计划，具体细节将以官方正式发布为准。