在线视频APP活跃用户达8.15亿，内容多元化竞争加剧

截至2025年7月，在线视频APP行业的活跃用户总数达到8.15亿，行业整体保持稳定增长。头部四大平台的竞争格局也出现了新的变化，用户规模和内容布局呈现差异化发展趋势。

从月度活跃用户数量来看，腾讯视频以3.65亿用户暂时领先，排名首位。紧随其后的是爱奇艺，月活用户达3.58亿，两者之间差距极小，显示出该领域的竞争日趋激烈。排在第三位的并非传统平台优酷视频，而是芒果TV，其月活跃用户达到2.84亿。优酷视频则以2.02亿月活用户位列第四，与其他三大平台存在一定距离。

内容方面，各平台均加大对独播剧的投入。2025年前七个月，四大平台共上线了157部新剧，同比上升12.9%。在这一领域中，优酷视频的独播剧比例最高，达到87.5%；爱奇艺和腾讯视频分别为78.8%和78.5%；芒果TV则为71.4%。相较去年同期，各平台的独播剧占比均有超过二十个百分点的增长。

在用户使用习惯上，在线视频类APP的月人均使用时长同比提升22.1%，用户粘性进一步增强。同时，剧集内容也出现新的变化，“长剧向短”趋势愈发明显，21至40集的剧集成为主流。此外，融合多种题材和元素的作品数量持续增加，内容创作趋向多元化。