东方甄选2025财年营收净利双降，自有品牌增长亮眼

8月22日晚间，东方甄选公布了截至2025年5月31日的2025财年财务数据。

数据显示，该财年公司实现营收43.92亿元，较上一财年的65.26亿元下降32.7%；持续经营业务净利润为619.1万元，相比上一财年的2.49亿元大幅下滑97.5%。

若剔除“与辉同行”直播间带来的营收，东方甄选本财年总营收为42亿元，同比减少30.9%；若进一步剔除出售“与辉同行”相关公司所带来的财务影响（包括一次性支出和收益），公司调整后净利润为1.354亿元，相比去年同期的1.042亿元增长了30%。

2024年7月，东方甄选将全资子公司“与辉同行（北京）科技有限公司”的全部股权以7658.55万元的价格出售给了董宇辉。

在业务布局方面，东方甄选持续推行多平台销售策略，产品已在淘宝、京东、拼多多、小红书、微信小程序、微信小店以及自有应用程序等多个渠道上架。公司同时建立了会员体系，为会员提供专属服务，并从2023年10月起，在自有应用中以更具竞争力的价格提供丰富的全国品牌及自营品牌的限量商品。

截至2025年5月31日，东方甄选已累计推出732款自营产品，相较2024财年的488款显著增长。

2025财年，公司整体商品交易总额（GMV）达到87亿元。其中，抖音平台贡献了主要份额，自有应用程序的GMV占比为15.7%。同时，应用程序带来的营收由上一财年的9亿元增长至11亿元。在抖音平台上，第三方及自营产品全年已付订单总数约为9160万单。

值得注意的是，东方甄选自有品牌产品在应用程序中的销售占比显著提升，从2024财年的16.3%上升至28.8%。

公司表示，未来将继续丰富自营产品品类，提升产品质量与用户复购率。同时，也将加强自有应用的运营与推广，通过开发新用户渠道，扩大月活跃用户和注册会员的数量。

此外，关于市场流传的前CEO孙东旭或将离职的消息，东方甄选于22日晚间发表声明澄清称，孙东旭目前处于休假状态，并未离职。公司强调，孙东旭自2023年12月以来一直以顾问身份参与公司事务，并与俞敏洪保持良好沟通。