平台重拳整治直播间盲盒违规，清理千名达人

近日，某平台官方发布通知，通报了直播间盲盒销售中的典型违规案例，并表示已清理上千名违规达人。

随着直播购物的兴起，盲盒商品在年轻消费者中颇受欢迎。然而，在销售过程中也暴露出一些违规行为。例如，部分直播间销售自制包装、自行组装或二次分装的盲盒商品，还有一些通过不确定价格诱导消费者购买固定价格的非盲盒商品，这些行为涉嫌变相抽奖。

平台方面表示，高度重视用户权益保护，持续整治各类扰乱市场秩序的违规行为。2025年以来，已对盲盒类违规行为展开系统治理，累计关闭违规直播间超4000场，清理达人账号超过1000个。

根据平台发布的盲盒类商品管理规范，目前仅允许销售出厂即为盲盒或盲盒套组的商品，即未经第三方拼装、组合，出厂时即为盲盒形态的商品。而一些账号销售二次分装盲盒，或以“抽奖”等不确定方式销售商品，已违反相关规定。

部分违规案例具体如下：

“小Q拆”“米米玩”“小猪玩”“甜豆玩”“蛋球球”等达人曾在直播间销售香片盲盒，诱导消费者以博弈心理下单。消费者以每片19.9元至39.9元的价格购买成本不到1元的香片，达人随后在镜头前代为拆开，并依据香片内部编号末几位数字发放不同价值的手办作为奖品。

- 商品售价远高于实际价值：成本不到1元的香片以接近40元的价格出售。

- 奖励设置差异悬殊：所设奖品价值与香片本身存在极大差距，容易激发消费者“以小博大”的心理。

此外，“DU玩屋”“一米屋”“悠diy”“次拆盒”“楠盒”等达人于2025年8月4日，在部分直播间销售某品牌手办盲盒。消费者下单后，达人现场拆开包装，但拆出的并非手办实物，而是印有家电、数码产品名称的标签，如电饭煲、空气炸锅、音响、键盘等，消费者凭标签兑换对应商品。

- 奖品内容与商品属性不匹配：所售商品为手办盲盒，但奖品却是高价值的家电、数码产品，与商品本身类别明显不符。

- 存在变相抽奖风险：通过拆标签兑换高价值商品的方式，可能引导用户参与类似赌博性质的活动。