震虎价营销引争议 法院判决不正当竞争

在汽车养护市场竞争日趋激烈的背景下，一场围绕“震虎价”营销行为的商业纠纷近日有了明确的法律定论。

上海市闵行区人民法院近日就途虎养车诉三被告不正当竞争案作出一审判决，认定三被告在“震虎价”相关宣传中存在不正当竞争行为，判决途虎养车胜诉。

本案起因可追溯至2023年9月26日，当天途虎养车正式在港交所挂牌上市。同日，一位来自某电商平台的高管在社交媒体上发布信息，宣布其旗下汽车养护品牌推出的“震虎价”活动进一步升级，并强调参与商品的价格较“友商”低5%，引发业内广泛关注。

事实上，早在同年9月中旬，该平台旗下汽车养护服务已启动以“震虎价”为核心的促销计划。在后续的宣传过程中，“震虎价”一词被高频使用，虽未明确提及特定竞争对象，但业内普遍认为该营销策略直指市场领先者。

对此，途虎养车认为，相关宣传内容对自身服务价格体系进行了不实表述，并带有贬义色彩，信息传播范围广，已构成商业诋毁。为维护自身合法权益，途虎养车向法院提起诉讼，要求对方停止不当宣传行为，撤下相关内容，并提出500万元的经济赔偿请求。

经审理，法院认定三被告在“震虎价”相关宣传活动中的行为确已构成不正当竞争，支持了原告的主要诉求。