外卖平台告别补贴大战转向理性竞争

随着立秋临近，各大电商平台和外卖平台陆续推出节日促销活动。7月31日，淘宝闪购率先宣布邀请金晨担任“秋天的第一杯奶茶”活动代言人，并推出“新人22元红包”等优惠举措。

进入8月，平台间的竞争焦点逐步从促销转向规范运营。8月1日上午，多家外卖平台陆续发声，表示将共同抵制“不正当竞争”和“0元购”等恶性补贴行为，推动行业回归理性发展轨道。

美团率先发布声明，强调将规范促销行为，杜绝不正当竞争，倡导建立公平、有序的市场环境，促进行业各方互利共赢。同时表示，将严格遵守相关法律法规，在开展补贴活动时保障商家的自主定价权，不强制或变相强制商家参与补贴活动。

随后，饿了么与淘宝闪购也联合发布持续提升服务 推动良性竞争 激发消费烟火气一文，表示将积极维护市场秩序，杜绝不正当竞争行为，提升新兴市场消费活力与行业创新动力。平台重申将严格遵守市场运营规则，保障商家的收入与盈利空间，不开展非理性的大规模“0元购”促销。

京东外卖亦发布题为践行主体责任和社会责任 共建外卖行业健康生态的声明，表示将坚持“反内卷”原则，坚决抵制不正当竞争及恶性补贴手段，拒绝通过冲单量来制造虚假市场泡沫。

同时，京东呼吁行业通过技术赋能与供应链创新等方式提升核心竞争力，依靠优质产品、合理价格与贴心服务赢得用户，实现可持续发展，推动行业由“补贴战”向“品质战”“服务战”转变。

至此，此前一度激烈的“外卖补贴大战”在表面趋于平息，行业开始逐步转向理性竞争与规范化发展的新阶段。