Meta正式在WhatsApp“状态”功能中引入广告

近日，Meta 在其长期酝酿后，正式宣布将在 WhatsApp 中引入广告内容。这一消息的发布，标志着该公司在商业化探索方面迈出了重要一步。

根据最新更新，广告将通过 WhatsApp 的“状态”功能呈现，该功能类似于其他社交平台上的“动态”或“故事”展示形式。用户可以在“Updates（更新）”标签中分享文字、图片、语音片段或视频信息。如今，除了亲友发布的动态外，用户还可能在该区域看到企业投放的赞助内容。

Meta 多年来一直在讨论将广告纳入 WhatsApp 的可能性，尽管这一做法曾遭到该平台创始人的反对。尽管公司在 2020 年曾搁置过相关计划，但近年来仍持续推进此项工作。数据显示，2024 年 Meta 的广告总收入已超过 1600 亿美元。

官方表示，新引入的广告形式将有助于用户发现感兴趣的品牌，并直接与商家展开沟通，了解其推广的商品或服务详情。此外，WhatsApp 还推出了频道订阅机制，用户可按月付费支持自己关注的内容创作者，并获取专属内容更新。系统也会根据用户兴趣推荐新的频道，为内容管理者提供更多曝光机会。

值得注意的是，所有新增功能仅出现在“更新”标签页中，不会影响用户日常的聊天界面。对于仅用于与亲友交流的用户而言，主界面体验依旧保持不变。

关于隐私保护，Meta 强调这些功能的设计充分考虑了用户数据安全。用户的私信、通话和状态更新继续采用端到端加密技术，任何第三方包括 WhatsApp 本身均无法读取。

广告的投放基于有限的信息，如所在地区、语言设置、关注的频道以及与广告的互动情况。如果用户已将 WhatsApp 与其他账户关联，系统会参考其广告偏好设置及账户信息进行内容匹配。

Meta 特别强调，不会将用户的电话号码提供给广告商，也不会依据用户的私信内容、通话记录或群组成员身份来决定广告投放。

公司表示，多年来一直致力于探索不影响私人交流的商业模式，而“更新”标签页正是承载这些新功能的理想位置。