Kindle谢幕中国市场两周年，本土电纸书品牌强势登场

你是否也在收拾旧物时翻找出曾经风靡一时的Kindle？

除了涌入脑海的回忆碎片和嗟叹之外，更多的是对其退出中国市场背后深层原因的思考与启示。而缺失了Kindle的两年时间，国内电纸书市场经历了又怎样的洗牌过程？本土品牌是否仅仅需要在一场“平替”大战中思考如何分一杯羹？中国电纸书市场，路在何方？

Kindle十年，电子阅读器行业启示录

从2013年强势进入中国市场到2023年黯然退出，Kindle的十年，给本土电子阅读器市场带来了新的思路，也带来了更多反思。

凭借其电子墨水屏技术和相对成熟的生态系统，Kindle在彼时处于启蒙阶段的中国电子阅读市场中如鱼得水，迅速占据了领先地位。然而随着中国电子阅读市场教育深入和用户需求的层出，Kindle也逐渐显现出水土不服——运营模式和用户阅读习惯的隔阂、生态内容开放不足和产品需求洞察迟滞等，最终导致整体运营不佳，只能选择断腕离场。

2023年6月30日，Kindle正式停止了中国电纸书店的运营，此后，中国电子纸阅读器市场进入了阵痛期。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年国内电子阅读器市场线上销量规模应声下降12.9%。这一数据结果的产生，除了Kindle品牌抽离带来的市场“本能反应”，还源于用户需求与电纸书功能之间的期望差距催化。

隐藏在无纸化阅读的显性需求之下的，是如何在追求更加极致的阅读体验中各显神通的隐形需求。

势不可挡，国产电纸书进入融合创新时代

2023年亦成为国产电子纸阅读器品牌沉淀并重获新机的里程碑。

在吸取Kindle本土失利的教训后，汉王为代表的本土品牌挣脱窠臼，基于对中国用户的真实理解，在软、硬件技术实力方面不断突破，并推动电纸书产品多元化开拓。

在国产品牌的积极带动下，2024年中国阅读器市场的销量重拾增长信心。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年中国电子纸阅读器线上市场的销量规模同比增长了35.5%，充分展现了电子纸市场的强劲增长势头。

中国造电纸书产品能够在巨头退出后仍然打开一片蓬勃市场，是国内产业基础、技术创新能力与市场需求深度融合共同运作下的必然结果，同时也推高了电纸书产品的社会和市场关注度，其创新应用受到了业内外的广泛关注，电纸书产业变革正势不可挡地进入到“融合创新时代”。

在此背景下，由中国电子视像行业协会权威指导，中关村科学城管理委员会联合指导；洛图科技（RUNTO）主办，汉王科技股份有限公司承办，广东电子纸产业促进会和北京中关村科学城创新发展有限公司协办的“破茧·新生 2025中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛”将于2025年6月26日在中关村国家自主创新示范区展示中心盛大召开，论坛将主要聚焦于电子纸技术的创新应用及产业生态发展等重点行业趋势展开讨论与研究，共同推进电子纸技术及应用产业生态发展。

由中国电子视像行业协会权威指导，中关村科学城管理委员会联合指导；洛图科技（RUNTO）主办，汉王科技股份有限公司承办，广东电子纸产业促进会和北京中关村科学城创新发展有限公司协办的“破茧·新生 2025中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛”将于2025年6月26日在中关村国家自主创新示范区展示中心盛大召开，论坛将主要聚焦于电子纸技术的创新应用及产业生态发展等重点行业趋势展开讨论与研究，共同推进电子纸技术及应用产业生态发展。

据悉，大会邀请到元太科技、汉王科技、瑞芯微、洛图科技、京东等电子纸产业链知名企业，以及中国电子视像协会、中关村科学城管理委员会、北京市海淀区科协、中国未来研究会、广东电子纸产业促进会等协会组织、政府部门的相关领导、学者出席，旨在为电纸书产业的未来发展寻求一条真正复之有道，行之有效的“中国创新发展路径”。