电商谐音营销大战：玩梗玄学吸睛
近日，一场围绕品牌营销的趣味商战在几大电商平台之间悄然上演，将“玩梗”和“玄学”元素巧妙结合，吸引了大量网友的关注。
继京东邀请知名演员惠英红代言后，美团也请来演员“大鹏”董成鹏，为其推出名为“必膨18”的促销活动助阵。作为美团外卖618活动大使，大鹏主要推广的是“18元膨胀券”。消费者通过美团或美团外卖App搜索“必膨18”，即可领取每日可用的18元优惠券。
此次宣传中，品牌方还巧妙利用了大鹏的名字谐音，结合其标志性喜剧形象和红毯跳跃动作，打造了“膨大券”这一轻松有趣的传播点，强化了用户印象。不少网友表示，这种创意十足的谐音营销堪称经典。
事实上，这场“谐音大战”最早由美团发起。早在5月19日，美团外卖便联手上海歌手黄龄，围绕咖啡场景推出了一支改编自夜上海的沪语版MV——外卖，黄的更灵。这支作品巧妙融合了黄龄名字中的“黄”与品牌标志色黄色，同时借“龄”与沪语中“灵”的发音相似，表达了“好用、靠谱”的产品特性，令人耳目一新。
此举迅速在网络上引发热议，网友们纷纷为其他平台支招，没想到饿了么和京东真的“听劝”并快速跟进。
6月1日，饿了么宣布演员蓝盈莹为代言人，打出“蓝的一定赢”的口号，与品牌蓝色主色调高度契合。蓝盈莹的英文名“Blue Win Win”也被解读为“蓝色必胜”，回应十分有力。
紧接着，在网友的建议下，京东也迅速行动起来，虽然最初是手机通讯业务率先响应，邀请惠英红担任推广大使，并围绕“红的会赢”展开宣传互动。尽管并非来自京东外卖，但这一举动依旧被看作是对美团“黄 灵”策略的巧妙回应。
这场别开生面的“商战”被网友戏称为“朴实无华又充满玄学”，许多用户调侃称：“商战的尽头是谐音梗。”还有人继续出招，建议京东外卖也加入战局，与惠英红合作。
这场看似轻松幽默的品牌较量，不仅展现了各大平台在营销上的灵活反应力，也让消费者在欢笑中加深了对品牌的认知。
