华商区块链新闻 虚拟人做直播日入百万 短期变现方式或面临政策考验 未来拼的是IP和人设 | 区块链直播
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海外虚拟主播Shoto近期因为在B站的首场直播迟到十几分钟登上了热搜，之后仅仅两个多小时，Shoto就收到了超过100万元的打赏。单场直播营收超百万的虚拟主播立刻引发了社会的关注。
据悉，虚拟主播的高收入主要来自打赏，但随着国家对未成年人参与网络打赏进行政策层面的规范，未来虚拟主播也将面临场新的生存考验。业内专家指出，虚拟主播的根本仍是人和内容，这两个环节到位了，虚拟主播就有未来。
虚拟主播
成当前虚拟人最佳变现工具
虚拟数字人已经越来越频繁地出现在人们的视野，由于虚拟人在形象、性格、行为举止等方面有着较强的可塑性，今年以来吸引了一大波入局者。
冬奥会气象主播冯小殊、万科员工崔筱盼、清华虚拟女学霸华智冰、抖音美妆达人柳夜熙、超写实国风KOL·翎，越来越多的虚拟人以不同身份渗透进人们的日常工作和生活中。
报告显示，我国虚拟数字人的市场规模在2030年有可能达到2700亿元。当虚拟人铺天盖地袭来时，如何将其商业化变现是很多机构在考虑的问题。
虚拟主播则是当前虚拟人变现的最佳“职业”。据国盛证券研究所的数据显示，虚拟主播是虚拟人当前商业化成绩最好的方式之一。而在虚拟主播这一细分赛道中，B站是虚拟主播成长的主阵地。
长江证券的报告显示，B站虚拟主播营收从2020年1月的762万元增长到2021年11月的超5000万元，付费人数从7万增至逾25万。
虚拟主播在B站究竟创下了怎样的神话呢？除了上文中提到的日入百万的Shoto,还有去年B站虚拟主播“珈乐Carol”，其创下了单月214万元的收入，其中，一场持续4小时的生日派对直播创下了单场189万元的收入。
这样的收入速度，连顶流的真人主播都难望其项背。
直播打赏
是虚拟主播收入主要来源
事实上，虚拟主播看似收入很高，但记者分析发现，这些虚拟主播的收入来源都非常单一，基本上都靠网民直播打赏，特别是未成年人的打赏居多。而不久前的一则禁令，让虚拟主播这个现金流面临枯竭的境地。
5月7日，中央文明办、文旅部、国家广播电视总局、国家网信办四部门联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》（以下简称《意见》），对未成年人参与直播打赏等行为下禁令。要求直播平台优化升级“青少年模式”，青少年模式严禁提供追星服务及充值打赏功能。
据记者了解，目前B站许多虚拟主播团队都收到了强制退款通知，扣除主播收益中未成年人打赏费用，虚拟主播“桃宝Momoko”总退款金额更是高达14万元。
业内人士指出，虚拟人不是法外之地，国家目前出台的这些政策，对于虚拟人同样适用。而从技术层面来看，虚拟主播看似“人畜无害”，但本质上，这些虚拟主播也还是真人团队在背后“操控”。
由于AI技术还没有高度发达到和人类的表情、思维平起平坐的地步，虚拟主播目前还是需要“中之人”的操控，就像“皮”和“魂”或者说“木偶”和“提线人”的关系，即虚拟主播通常需要借助中之人的动作捕捉，塑造完整人设。因此，当中之人存在争议时会直接影响到虚拟主播的IP运营。今年5月10日，虚拟偶像团体A-SOUL成员珈乐官宣休眠，直接原因就是珈乐中之人解约。
虚拟主播在形象设计言谈举止上依旧要考虑到社会影响，平台以及政策监管应该及时甄别虚拟主播的不当行为，必要时可以开启人工监管，不能让“虚拟”成为损伤未成年人健康的挡箭牌。
人设和IP
是虚拟主播长期生存的核心
事实上，虚拟主播本质上是一个内容载体，与爆火的明星不同，需要长期的运营才能保证用户粘性，建立起情感连接。未来的虚拟主播不是虚幻的，仅有“皮囊”已经不能维系他们的发展，“人性化”的虚拟主播才具备真正的价值。
比如，“川CHUAN”作为首个男性虚拟网红，人设是鬼马少年、时尚新潮、吃货、探索派。人设是需要长期的运营来维护的，通过IP化的运营管理，可以让粉丝有更强的养成感，生成独一无二的记忆点，让虚拟主播不至于“过气”太快。
业内专家认为，未来虚拟主播产业需要在突破技术、降低成本的基础上打造闭环、打通产业链内容生态，打造IP王国而不是某个形象。
短期来看，虚拟主播们“一战封神”，但其背后可能是资本市场盲目涌入的泡沫。虚拟主播产业的长期发展需要健康稳定的渐进发展，细水长流，打造精品虚拟主播，不要被资本裹挟。
虽然还存在技术难题以及法律规范的缺位，虚拟主播产业依旧呈现出前进的发展态势，也许未来发展速度会变缓，但虚拟主播未来并不会消失，而是更真实地陪伴我们。 华商报记者 杨刚 实习记者 吴晨茜
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