央视揭元宇宙区块链游戏骗局丨区块链链游是不是元宇宙
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移动互联网发展至今，流量红利已见顶，科技、传媒互联网行业需要新故事，元宇宙的发展将开启互联网产业的新周期，
一方面推动5G、区块链等基础技术的升级，
另一方面又关联着游戏、社交、内容乃至消费领域商业模式的变革。
我们认为元婴时代的内容消费端，将分为以下三个发展阶段：
一是当下的元宇宙——开始抢夺用户时长，预计娱乐 社交先行；
二是元宇宙的中场——新内容出现，用户基数及其使用时间、ARPU[7]值大幅增长；
三是终极的元宇宙——成为注意力的终极杀手。
1、终极：愿宇宙成为注意力的终极杀手
基础设施迭代推动内容形态变迁，核心是抢占用户时长/注意力。从PC互联网到4G、再到5G，从文本到图片、音频、长视频、直播、短视频等，历次基础设施迭代都带来内容创作生态的变化，如以抖音、快手为代表的短视频平台积累了海量视频内容创作者，生产了大量原创短视频、短剧等，成为重要的新内容生产平台。
从用户规模及使用时长来看，目前短视频已成为主流内容形态，极大地抢夺了用户的时长/注意力，根据QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司移动互联网商业智能服务商）报告数据，头条系及快手系的“短视频 直播”产品形态抢占效果明显。
根据历史推演，4G带来移动互联网的大发展，也带来了基于移动互联网发展起来的各种新内容，且在伴随着内容形态丰富的过程中，人们的注意力加速地从PC端，甚至是某些其他生活场景（如购物、社交、教育）转移到移动互联网中。
以史为鉴，类比4G移动互联网，我们认为未来也会出现基于元宇宙而存在的全新内容或生活服务，这些新内容或服务聚合在一起最终成为人们注意力的终极杀手。
元宇宙的终极阶段，虚拟与现实世界密不可分，元宇宙赋能人们生活、生产的各方面，彻底改变人们生活、工作、连接的方式。此时用户基数与使用时长达到极大，在虚拟世界中形成新的经济系统、新的文明。以始为终，在初始阶段，我们核心关注于新内容的崛起。
2、中场：新内容出现，元宇宙用户基数及其使用时长进一步增长
在通往元宇宙终极形态之前，行业内的内容供给方将在不同节点或方向上实现创新，这过程中，预计会出现一种或者多种新的内容，丰富且良好的内容生态有助于平台商业价值的提升。
元宇宙需要足够多的优质内容吸引用户入驻和留存，需要更有价值、具有真实感的内容激发消费者的兴趣并增强其粘性，尤其是新世代群体对独特、优质内容的要求更高。
我们认为宇宙中新内容的创新分为两个维度，
一是形态的迭代，
二是创新驱动。
形态的迭代指的是内容以一种新的方式去呈现，元宇宙有望革新观众与内容的交互形式，极大程度地丰富内容展现形式，如影游结合，更是增加了交互等其他功能，比如允许观众进入虚拟直播空间进行互动。
元宇宙的兴起预计会带来新的内容形态与创作平台，在元宇宙中搭建新内容社区进而挑战原有内容体系。相比于影游等，元宇宙内容面临更大的技术难题，需要更高的研发投入，制作更复杂的元宇宙内容对制作方的全方位要求更高。
我们认为元宇宙时代的新内容一开始创作时就应该以创意为导向，而非流量思维。流量思维与创意思维的不同，体现在流量思维以“结果/效果/变现”为出发点去设计内容，创意思维则从内容本身出发，“结果/效果/变现”是结果。
元宇宙的中间阶段，虚拟世界开始正向影响现实世界。由于新内容陆续出现爆款，大力抢夺用户的注意力，顺应用户注意力迁移趋势，越来越多的实体产业进行数字化转型，现实世界的元素与场景越来越多地迁移到元宇宙，进一步推动元宇宙的用户基数、使用时长进一步攀升，元宇宙逐渐成为社会生活、生产中的重要一极。
HBO（HBO电视网）经常被视作奈飞公司（Netflix，会员订阅制流媒体播放平台）最大的竞争对手之一，然而2019年奈飞曾在给股东的一封信中表示，奈飞并没有把Amazon、Hulu、迪士尼或是其他大公司的流媒体视频服务作为核心竞争者，更重要的是如何改进自己的会员服务，比起HBO，更多地是在与《堡垒之夜》竞争。
一个人每天可支配的时间有限，用户会将自己的时间分配给哪些服务方？从这点出发，不管是电影、游戏，还是图书乃至是资讯阅读软件，但凡是用于娱乐和消遣的载体，彼此都是竞争对手。如果一项娱乐形式开始消亡，与其说是被同行打压，倒不如说是被更能抓住用户注意力的新媒介所替代，而用户也会主动寻找更容易引发愉悦感、能直接刺激感官的娱乐方式，庞大的用户量，让《堡垒之夜》成为游戏社会化的一个缩影，它具备两大元宇宙内核精神：
一是平台互通与内容共享；
二是虚拟与现实世界交互。
元宇宙的其中一个特征就是开放性，用户在这一平台里购买或者创建的东西会无障碍转移到另一个平台并且可以通用。
当下：元宇宙开始抢夺用户时长，预计娱乐 社交先行，站在当下，即元宇宙的起点上，预计新内容会从游戏、社交或其他泛娱乐形态（如演唱会）出发，去抢夺用户时长。
比如虚拟与现实相结合的Pokémon Go、初音未来虚拟人线下演唱会等。2020年的新冠肺炎疫情进一步加速了虚拟内容的发展，越来越多的线下场景被数字化，如线上毕业典礼、AIAC峰会等。基于虚拟人、引擎、VR/AR等技术的发展，线下场景数字化趋势显著，沉浸式体验已成雏形，一些新的内容形态也在探索中。
我们现在处在元宇宙的初级探索阶段，元宇宙仍离我们很远，目前普遍认为元宇宙的起步领域是游戏。游戏是基于现实的模拟而构建的虚拟世界，其产品形态与元宇宙具备一定相似性；游戏是内容行业的细分领域，也是元宇宙全新宇宙中经济、文化、艺术、社区、治理等方面的缩影。对比其他场景，游戏有着最高的综合准确度：
一是行业规律，即拟真、沉浸、虚拟世界创造；
二是用户属性，即产品尝鲜者（Early Adopter），年轻用户、追求新奇；
三是技术准备，即游戏引擎工具适合虚拟内容创作；
元宇宙是一种终局概念，现阶段具备元宇宙雏形的相关产品仍然是Web2.0的范畴，用户仍在一个相对封闭的生态中创建或参与虚拟的体验。除了《堡垒之夜》以外，基于Web2.0的元宇宙以游戏为中心的其他典型例子是Roblox、AxieInfinity。
宇宙的应用场景除了“to C”端的泛娱乐消费之外，还有企业元宇宙
我们的观点和市场认知不一样的地方是在于，我们明确提出了元宇宙的定义，即元宇宙并非与现实物理世界割裂或并列的虚拟世界，而是囊括了物理世界的更大集合。基于此定义，元宇宙的应用场景除了“to C”端的泛娱乐消费之外，元宇宙将渗透至人们生活的各方面，如工业领域，甚至出现诸如“企业/工业元宇宙”“城市元宇宙”等概念。不管是“企业/工业元宇宙”，还是“城市元宇宙”，它们都是元宇宙的子集。
由数字孪生、虚拟现实和混合现实构建的“企业/工业元宇宙”解决方案技术，将成为智能制造行业必备的一种新型基础设施，给企业生产在诸多方面带来便利。
2021年9月，Microsoft CEO萨提亚·纳德拉在演讲中提出了“企业元宇宙”这一新概念。预计未来会有越来越多的企业进入虚拟网络空间开会、办公，甚至开展职业培训、业务训练等日常工作。
以Facebook布局Workrooms虚拟办公空间为例。除了社交，Facebook对于元宇宙的布局中，Workrooms虚拟办公空间属于其中一个重要领域。
2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，即使Zoom已经提供了一种较为高效的远程办公方式，但独自一人居家办公会产生孤独感，解决问题的效率也不如和同事们面对面沟通，故Facebook推出了Horizon Workrooms，Horizon Workrooms是Horizon社交平台中专门面向VR办公场景的应用，重新定义了“办公空间”，目前HorizonWorkrooms正在免费公测中。
Horizon Workrooms这样的办公协作方式在VR的加持下，其最大特性是拉近人们的距离，还原人本身的社交状态——形体、语音、动作、表情、和一群人聚集在一起讨论问题的环境，在一定程度上达到了线下开会面对面高效交流的效果。
综上所述，未来元宇宙是由众多巨头和一系列细分领域的创业企业共同打造而来，并非由一个超级巨头打造，是社会各方大规模共同参与的。
目前技术端、内容端距离实现元宇宙仍有较远距离，但远期来看行业空间巨大。从商业模式或应用落地层面看。
预计2030年前后，随着泛娱乐沉浸式体验平台已实现长足发展及元宇宙的用户足够多时，元宇宙的生态将极大丰富，从泛娱乐形式向更多的体验拓展，预计部分消费、生活、工作等活动将转移至虚拟世界。未来元宇宙最广泛的应用，很可能不是面向广大C端消费者，而是与工业/企业元宇宙相关的B端客户，率先落地的场景应用可能诸如设备安装调试、产线巡检、远程运维、产品售后及员工培训等领域，服务于现实的产业上下游需求。
协同发展：繁荣生态
繁荣生态的协同方，不论是技术商还是服务商，其发展路径预计复制互联网过往的协同方——互联网行业发展大致遵循这样的规律：少数巨头玩家尝到甜头→众多玩家涌入市场出现碎片化→疯狂营销战→受政策影响或外部经济环境变化或游戏规则改变→行业长尾出清→最终行业仅剩下几家新寡头。格局已定，“谁也吃不掉谁”。
一个新时代的崛起，意味着新的发展机遇。基于以上行业发展规律，巨头从成长起来到格局已定的过程中，除了巨头本身受益之外，也会给相关上下游产业带来发展机会。这里面分为两个阶段：
一是公司在成为巨头的过程当中，即行业处于混战之时，会有部分的技术、服务方凭借自身禀赋而充分受益；
二是待巨头竞争格局确定之后，围绕巨头的这些技术、服务方，即生态合作伙伴，其受益路径将更加清晰。
我们预计元宇宙也会在以下两个方面带来机遇：
一是催生新市场、新业态；
二是催生新巨头，进而带动生态合作伙伴受益。
元宇宙会催生新市场、新业态
元宇宙是下一代互联网，并且囊括了现实世界，也就是说除了现有的移动互联网生态之外，将会有更多的行业和业态被复刻到元宇宙的虚拟世界中，目前已有案例：
Roblox和GUCCI（古驰）合作，推出的“GUCCI品牌虚拟展览”；
现代汽车在Zepeto中开展营销活动，推广其全新的索纳塔车型并且提供用户在虚拟空间中试驾这款新车；
LG化学在虚拟平台Gather Town上进行新员工入职培训。
以上表明，互联网正在从2D的PC或手机屏升级为一个虚拟的3D空间，将吸引着越来越多的人、机构、产业入驻，这是一个彻彻底底的新兴市场，将会孕育出新的业态。
比如在营销领域，从传统的纸质报纸，到广播电视，再到互联网，营销方式随着媒介的变化而不断升级，陆续出现了电视广告、户外广告、信息流广告、精准营销、内容植入、内容电商等营销形式，在元宇宙时代一种新的营销模式可能会随之来临。
综上所述，元宇宙将会是未来的发展趋势。
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