文旅产业加快数字化升级

在疫情防控常态化背景下，文化和旅游行业出现了不少新业态、新模式。从文化和旅游部获悉，今年下半年，文旅部门将策划实施促进文化和旅游消费行动计划，协调有关平台企业实施专项促消费活动，推动文旅新业态、新模式加速发展。

据介绍，为了给观众更好的视听体验，国家大剧院进行了技术创新。如在8K超高清画面下，观众甚至可以看清演员的发丝和汗珠；在安卓客户端和网站特别增设“沉浸耳机”和“沉浸音箱”两种虚拟全景声特效功能。

线上演唱会、音乐会、唱聊会等近年来受到欢迎。为什么线上演播能“破圈”传播？复旦大学新闻学院教授张志安认为，一是网络视频快速发展，从以前单纯用于娱乐，到现在满足了信息化传播的各种功能。二是短视频平台技术创新加快。快手、抖音、微信视频号等平台依赖算法推荐机制等，带动视频常规化浏览，使得内容更易通过社交转发机制，将拥有共同记忆的人连接到一起。三是线上演播抓住了人们在情感上的共鸣，更易快速传播。

和线下演播一般需要付费不同，线上演播大多对观众免费，平台和赞助方成为付费方。一些平台还探索可持续的商业模式，如大麦将传统品牌的音乐节搬到线上直播时，还邀请音乐人在结束表演后进入直播间“带货”，打通文娱消费与电商体系。

业内人士认为，线上演播正成为文旅行业创新发展的新业态之一。随着各大平台在“云包厢”、“虚拟沉浸”等方面的探索逐渐深入，线上演播可能发展出不同于线下体验的演出消费场景。

（据7月11日《人民日报海外版》）