消费物联网产品价格比非连接同类产品高44%,成为智能消费市场重要载体
智能消费正在成为消费市场的新亮点，2025年政府工作报告中提出“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。”中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出支持新型消费加快发展，促进“人工智能 消费”。
消费物联网产品在智能消费中承担着重要作用，也成为消费市场一个重要的增长点。市场咨询机构Parks Associates近期发布报告显示，消费物联网产品价格比类似的非连接产品高21-70%，平均价格差异为44%。同时，消费物联网产品出货量快速增长，在量价均增加的驱动下，消费物联网产品正在成为智能消费主力之一。
100位高管看消费物联网产品的溢价
消费物联网产品平均价格比非连接同类产品高44%的结论，源于Parks Associates对消费物联网领域100多名高管进行调查后得出的。该调研选择了代表性的消费物联网企业，以更好地了解他们对市场的看法、业务战略的变化、成功的关键指标以及市场面临的主要挑战。
在Parks Associates研究人员看来，消费物联网产品的溢价受益于其提供的解决方案可以满足用户对于智能化、安全等方面的需求，用户愿意为此付出更高的价格。
另一方面，消费物联网产品AI应用的第一线，这表现在产品本身功能以及产品增强方面，同时消费物联网产品和服务会产生大量数据，这些数据可以为企业管理和流程优化提供信息，包括营销方式创新、支持新的流程和产品开发。
这100多位消费物联网产品厂商高管调研中也反映了一些新的亮点，主要包括：
（1）90%的消费类物联网企业已经将AI应用于内部业务流程，79%的企业正在将AI整合到最终用户的产品或服务中。
（2）51%的受访者在2025年将专注于通过新渠道扩大产品覆盖范围，建筑商和多家庭成员的住宅是消费类物联网业务的首要目标。
（3）86%的消费物联网产品都连接到互联网。
（4）平均而言，58%的智能产品线都附带了付费服务，连接费率和附加费率在很大程度上取决于产品类型。
（5）高管们发现，消费物联网产品与家中的其他设备集成更容易推动互动，解决互操作性挑战可为用户和企业带来更多价值。
可以看出，消费者对物联网产品的购买，就是开展智能消费，对智能消费也愿意付出相对于非智能消费更高溢价。而物联网企业则从智能产品开发中获得更多回报，并进一步提升其企业管理和产品创新能力。
消费物联网产品已成为智能消费的重要载体
作为提振消费的有力抓手，智能消费涵盖了智能家居、智能医疗、智能交通、智能教育等多个领域，得到整个社会的高度关注。从智能消费的各类场景来看，物联网技术已深入渗透到各个领域，消费物联网产品成为智能消费最为明显的载体。在笔者看来，发展智能消费，一个核心方向是大力发展消费物联网。
1、消费物联网产品是智能消费产品的主力
从有形的产品形态来看，绝大部分智能消费产品都是联网类产品。这些产品除了智能手机、PC、平板电脑之外，其余基本上都具备物联网产品的特征。智能家居中智能空调、智能冰箱、扫地机器人、智能音箱等，智能医疗中各类穿戴设备、联网医疗器械等，智能交通中的网联汽车、共享单车等，以及人形机器人、宠物设备、低空飞行器等，这些有形的硬件产品，均需要具备一定的“感知-连接-数据分析”等功能，方能成为智能消费产品。从这个角度来看，要成为智能消费产品，首先具备物联网功能。
当前，消费物联网产品成为智能产品出货的主力。国家统计局数据显示，在提振消费与产业升级政策推动下，今年前4个月，我国消费品工业主要经济指标均实现平稳增长，其中，智能终端渗透率显著提升，智能家居领域表现尤为突出，新增产品3万种，同比增长1985.5%，成为消费升级核心驱动力。
此前，人民日报在一篇《智能家电，青年一代的生活“新宠”》文章中指出，2024年智能家电的成交额实现倍增，作为充分接触互联网和数字移动设备的“数字原住民”，青年群体深受多元文化和数字化浪潮的影响，逐渐成为智能家电的主要消费力量。
2、物联网相关技术支撑智能消费多元化场景
除了在硬件产品出货方面的支撑外，物联网技术也在智能消费多元化场景方面形成有效支持。依托物联网的全面感知、可靠传输、智能处理等技术，厂商能够拓展出更多的智能消费场景。
以智能家电为例，当前的智能家电已经不再是简单的功能家电，边界不断外延，例如智能冰箱可以根据食材的种类智能匹配最佳存储条件，并实时监控环境状态，净化异味，防止食材变质；智能空调能实现风避人功能，当感知到用户进入睡眠状态后，能自动调节至睡眠模式，给用户提供最合适的温度和风速，创造一个舒适的睡眠环境。这些场景和功能的扩展，来源于AI技术的进步，通过AI升级家电服务。不过，首先需要传感技术的进步、通信配置优化等，才能给AI提供更丰富、真实的数据。近年来，多家小米、海尔、美的、涂鸦等智能家居供应商不断升级其物联网平台能力，推动AI IoT的深度融合，给消费者带来新的生活方式。 另外，设备间的互联互通是近年来消费物联网领域努力的重要方向。星闪联盟、CSA联盟等国际化物联网技术组织持续推动消费物联网产品互联互通标准的统一，打破不同品牌产品的差异，让智能产品能够主动互联互通，为智能消费场景拓展打下基础。
智能消费已不是消费领域的新鲜事物，但依然处于探索期。在这一过程中，一方面需要杜绝一些伪智能、为智能而智能的产品的研发和进入市场，另一方面在个人数据保护、产品监管等领域，需与时俱进地优化监管措施，营造良好的消费环境，保护消费者合法权益。消费物联网作为智能消费的重要载体，需要进一步提升自身能力，挖掘消费者真正需求，提升网络和数据安全保护能力，让消费物联网产品的溢价成为更优质服务的溢价。
