苹果蝉联榜首、华为创历史新高，2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强发布
5 月 15 日消息，2025 凯度 BrandZ 最具价值全球百强品牌榜 20 周年庆典在今日以“远见卓识 20 载”为主题在上海举行，现场正式发布《2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强》榜单（以下简称“全球品牌百强榜单”）及分析报告。
2025 年，全球百强品牌的总价值达 10.7 万亿美元（注：现汇率约合 77.16 万亿元人民币），同比增长 29%，创历史新高。这一显著增长主要得益于科技驱动型颠覆品牌的强势表现，过去 20 年间，这类品牌始终是各行业价值增长的主要推动力。
报告显示，目前美国品牌占据全球百强品牌总价值的 82%，较 2006 年的 63% 显著上升。与此同时，中国品牌价值日益凸显，在过去 20 年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的 6%；但欧洲品牌份额大幅萎缩，目前仅占总价值的 7%，较 2006 年的 26% 明显下滑。
苹果以 1.3 万亿美元（现汇率约合 9.37 万亿元人民币）的品牌价值连续第四年蝉联榜首，同比增长 28%。作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，苹果占全球百强品牌总价值的 12% 以上。
ChatGPT 首次上榜即位居第 60 名，是继 2021 年黑马品牌英伟达之后排名最靠前的新进品牌。不过随着谷歌、微软等品牌纷纷加码大模型赛道，ChatGPT 的先发优势可能面临挑战。
亚马逊的品牌价值飙升 50%，达 8660 亿美元（现汇率约合 6.25 万亿元人民币），其围绕“便捷性”与“高性价比”构建的核心竞争力，助力品牌在经济挑战中逆势增长。
Instagram 和 TikTok 分别实现了 101% 和 25% 的增长。该现象印证了社交媒体不仅持续重塑消费者习惯，更通过意见领袖效应与 DTC 电商模式为全球品牌创造商业价值。
除美国品牌外，多个品牌表现亮眼，例如，瑞典音乐流媒体平台 Spotify 重返全球百强榜单，位列第 76 名；西班牙快时尚品牌 Zara 排名上升 5 位至第 65 名。
报告显示，2025 年中国彰显出不可小觑的市场活力与品牌影响力，以亮眼表现强势突围全球竞争版图。相较去年，上榜中国品牌总价值增幅达 26%，增速位居世界第二。
腾讯（第 11 名）仍以卓越的品牌综合实力领跑中国品牌阵营；
阿里巴巴（第 29 名）和 TikTok（第 32 名）凭借其强大的品牌韧性紧随其后；
在酒类细分领域，茅台（第 33 名）以高端市场优势，持续蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠；
华为（第 39 名）的品牌价值较去年激增 142.4%，成为增速最快的品牌之一，超越历史最高排名 45 位（2020 年），创历史排名新高；
海尔（第 54 名）则持续深化生态品牌布局，品牌价值保持稳健增长；
小米（第 96 名）以多元产品矩阵快速增长，重回百强。
