财经：小米获入日本市场，发展前景如何（智能家居在日本的发展）

财经：小米获入日本市场，发展前景如何

中国产品打入发达国家市场，是中国产品质量提高的证明。中国经济结构调整，首要是产品结构调整:从中低端产品向中高端产品转换，当然也包括打破行业垄断释放产业创造价值的能力，消费者也能从中受益。

12月2日，小米在推特发文称，将原定进入日本市场时间提前，于本月9日发布将投入日本市场的智能手机和家电制品。小米也将成为在华为和oppo外又一家在日本活动的中国手机厂商。

智能手机时代，中国几个品牌实现了跨越式发展，产品质量和性价比让三星在中国市场暗淡。此番在海外市场不断拓展，进一步证明中国手机制造摸到了门路或者说对智能手机的理解实现了飞跃。我真心希望汽车行业也能这样，在理解能力提高以后，充分利用全球资源构建自己的产业链。当然更希望中国制造业能够在关键零部件取得突破，比如高端芯片、高端发动机。

小米互联网模式对用户的需求理解深厚，有助于在传统领域实现跨越；让家电、厨具、门锁、卫浴与智能家居融合发展。小米房地产开发模式，有机会横扫市场。

还记得董明珠和雷军的赌局吗？虽然雷军输了，但让公众一直关注了小米，小米也用自己的高速成长证明了自己的价值。祝小米手机在日本大卖！

小米官微在宣布12月9日年进入日本市场。我非常看好小米在日本市场的销售表现，小米出海日本，其目标直指市场占有率超过50%的苹果手机。

从进入日本市场的时间提前，和放出的话来看，小米已经做好了准备，并且非常有信心。

一、日本的手机销售渠道单一

日本的手机销售基本是通过本地运营商的推广，虽然这个制约因素导致小米的网络销售模式出现一定的困难。

但是我们换个角度想，日本的网销市场完全是空白，小米会不会借此机会占领日本的手机网销市场。毕竟当年在国内，小米没出现以前，也很少人通过网销平台购买。

其次是小米的知名度在整个亚洲都挺不错，特别是在印度的成功，给小米积累了非常好的本土销售经验。所以日本的电信运营商应该也不会放过这个机会。

小米提前进入日本市场，应该就是有很多运营商主动找到小米合作，希望其快点进入而促成的。

二、小米产品在日本的名气很大

虽然小米一直没有进入日本市场，但是我们从网络上也大概可以发现，日本人对小米的产品特别感兴趣。

经常有日本网站代购小米手机，买的人还不少。而小米在社交网络上发了一条日文信息，后面很多跟帖，都是让小米赶紧来日本销售。

所以从这些侧面也可以看出，小米还是得到了日本市场认可的。

三、日本的中低端市场没人关注

虽然日本经济发达，但是也并非都不在乎钱。相反，日本人还是非常节约的，我以前做食品的时候，接触过日本的饮料市场，本来以为都会很贵，跟香港一样。

结果日本的饮料都是3-5元，高于5元的饮料都很少。

这次小米以高性价的形式进入日本市场，应该还是会有效果的。小米在日本宣称是不超过5%的利润。

总的来说，我认为小米进入日本市场后，进入前三应该没有问题，挤掉夏普的地位。但是说超过苹果就很难了。

小米这几年的进步与发展十分迅速，已然成为一家优秀的企业，它的版图也早就扩展到国外市场，目前在印度成功夺得手机市场第一的桂冠，并且本月9日即将高调入驻日本市场。那么它在日本的发展前景如何呢？我的判断是：充满挑战，但前途光明。

理由如下：

一、日本市场已近饱和，喜好各不相同。

2019年第二季度，日本手机的总出货量为693.3万台，出现下降的趋势，并且受限于日本人口，手机市场的体量并不大，目前已经接近饱和状态。另外，日本人喜欢简约实用的手机，对我国花样繁多的手机似乎并不感冒。所以小米手机的进入能否被接受，还要打一个问号。

二、竞争对手强大，此时入场相对较晚。

在日本，外来品牌，尤其是电子消费品牌很难切入，除了苹果这样创世的产品之外，日本人似乎更喜欢本土的索尼、夏普之类，而早就入场的三星和华为表现一直不佳，市场份额仅占3.20%和2.10%。小米选择此时入场，可谓是危机四伏、风险连连，若想掀起一股风暴，需要付出非常大的努力。

三、小米物联网，或成最大竞争力。

小米拥有自己独特的优点，性价比只是其一，它的最大杀器是布局多年的小米物联网。根据2019年三季度报的数据可以发现，小米手机的国内市场份额在缓慢下降，但是它的整体利润却在上升，其中的功臣就是小米的物联网产品。我们从双11的数据可以更加明显的看出它有多么恐怖，小米在电视、路由器、扫地机器人等十多个品类中荣获销量第一，单日销售总额高达61亿元。如果小米拿出全品类进入日本市场，那么凭它的这套组合拳，很有可能打出一片天地。

总结：小米进入日本的前景似乎并不乐观，但是依靠小米良好的口碑与运营策略，再加上华为等厂商的前车之鉴，相信它的前途还是一片光明的。

作为亚洲最发达的国家，日本市场容量不小，不过日本市场也很特殊，小米想在这里打开局面，难度不小，但优势也很突出。

先看看小米的手机

日本其实是个很保守的市场，对于外来商品接受度不高，以手机为例，日本是最早推广手机的国家，本土品牌长期占据优势，夏普，索尼，松下，京瓷等等品牌都曾经开发过很多的热门手机，不过经过多年竞争，加上本土产品的创新乏力，到了现在，苹果手机在日本一枝独秀，令人叹息。

日本手机推广主要以运营商为主，所以小米如何与运营商合作是最大的问题，如何发挥出小米手机的创新优势和性价比优势，是在市场立足的关键。

小米的其他产品线

大家都知道，日本是电器大国，同时各种生活类连锁市场也很成熟，比如优衣库，nitori之类，小米在产品种类上毫无优势，能够竞争的的主要在于价格，不过能否在日本维持低价，现在还说不准，不仅如此，还要在售后服务上做到和当地品牌一致，难度相当大。

不过小米除了价格外，在智能互联上也具备优势，这是一个很好的卖点。

另外，日本人的消费观念也在变化之中，除了一些个性化商品，并不追求高消费，而本地的很多商品价格并不低，如果小米能够保持性价比，还是可以站稳脚跟的。

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