黑镜财报｜B站提前完成全年MAU目标 工地视频翻车暴露内容风气隐忧 | 欣小萌ai
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封面新闻记者 蔡世奇
11月19日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达32.3亿元人民币，同比增长74%，净亏损9.9亿元人民币，较上年同期扩大171%。
社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿；本季度月均付费用户数同比增长89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提升至7.6％。同时，毛利率也从去年同期的18.9%攀升至23.6％，实现了连续六个季度的持续增长。
财报发布后，B站股价大涨20%。
B站财报多项数据亮眼
多项数据增长，B站的破圈之路还在顺风顺水
相比于前几个季度的财报，B站Q3各项关键数据依然保持着增长，月活用户数、付费用户数、社区互动的数据都很亮眼，自上市以来持续寻求“破圈”，影响更多非二次元人群的B站，用业绩数据展示着自己本职工作的成果。
B站跨年晚会、品宣三部曲里的《后浪》刷屏、自制综艺《说唱新世代》的热播，以及自制剧《风犬少年的天空》的口碑高涨，让以二次元内容起家的B站，变得越来越像爱奇艺、腾讯视频的长视频流媒体平台；但同时B站低成本的UGC内容基本盘依然稳固，这也造就了B站PUGV(专业用户视频生产)和OGV(专业视频，比如版权电影、电视剧)在同时发力的独特打法。
自制剧《风犬少年的天空》帮B站驶入了影视内容的新赛道
PUGV内容是B站的护城河，也是其保持高速增长的核心竞争力，成本低，也能保持高用户黏性，配合社区文化，形成了一个闭环生态，这让字节跳动旗下同样想在PUGV领域发力的西瓜视频，一时间还难以追赶：游戏领域的头部视频生产者敖厂长“跳槽”西瓜视频后又回归B站独家签约，也从侧面反映了生态对于视频内容生产者的重要性。
“DSSQ”风气下的隐忧
就在B站发布新财报的前一晚，两个蹭“打工人”热点的视频引爆了互联网舆论，也暴露了B站以及所有视频内容平台的隐疾。
11月18日，B站UP主欣小萌在微博发布道歉视频，并删除了近期制作的体验工地工作的视频。但舆论的风暴并没有因此停止，对于更早时间在B站发布类似内容视频的UP主曹译文家世的起底，其父被列为失信人等信息已经在11月19日成为全网热点。
欣小萌18日晚在微博发布道歉视频，但有明显控评痕迹
一切事情的起因，在于10月24日曹译文发布的一部名为《累吗？累就对了，舒服是留给有钱人的》视频，内容为自己“隐瞒”身份去自家项目工地“体验搬砖小妹生活”，身穿工地服的她在视频里多次展现居高临下的傲慢姿态，和工地的工人形成了强烈反差。
曹译文10月底在B站发布的视频是本次事件的核心
曹译文之前的视频内容主要为晒富二代生活，她在个人介绍里写着“不签约，本人就是老板”，工商信息也显示她的确经营着几家MCN机构。工地视频最初或许只是一个正在热衷于成为网红的富二代，凭借自家丰富的资源拍摄一个猎奇视频，蹭“打工人”这一近期热点词。那则视频发布的早期也有一些网友在评论区指出，曹译文在视频里表现出的态度令人不适，甚至还有网友留言评论“想开泥头车撞死”曹译文，而曹译文本人也直接回复回怼，但当时并没有升级成为舆情。
曹译文的视频并非只在B站发布，和大多数的视频内容创作者一样，她的视频也会发布在抖音等主流视频平台，在全网海量新视频的不断涌现下，这条视频并没有长尾效应，引起更多人讨论。
曹译文在视频里故意炫富令很多观众感到不适
真正引爆舆论的，是10月9日B站百大UP主之一的“欣小萌”效仿曹译文拍摄的类似题材视频，标题为《家人们，我去工地搬砖了！！》。作为B站重点扶持的视频创作者，欣小萌是B站舞蹈区头部UP主，影响力远大于曹译文，她拍摄的工地体验视频在姿态上也更加“亲民”，但依然带有和真实工地生活格格不入的小资猎奇视角，因此也成为了网友猛烈抨击的对象，并形成长尾效应，舆情“破圈”走出了B站。
欣小萌跟风拍摄的工地视频成了导火索
在舆论的集中质疑下，欣小萌删除了视频并道歉，且因为算法推荐，以及很多网友评论此事时会顺带提及“有个更过分的（指曹译文）”，很多人才因此注意到了曹译文更早发布的那部姿态更加具有“嘲讽”意味的视频，这也才引发了这次舆情。
曹译文也曾道歉，视频现已经删除
两部视频的长尾效应，其实是B站内容“DSSQ”（大势所趋）风气意外触发的一次扳机：一些题材的内容走红后，会出现大量跟风模仿的类似内容，这一点在B站鬼畜区体现得尤为明显，从马保国系列恶搞视频的屠版便可一窥端倪。
题材重复、跟风模仿严重也并非B站独有的现象，抖音、快手等平台同样存在同样的问题，炫富的内容也是所有社区的通病，但在社区活跃度高、视频内容长、年轻用户多的B站，这些问题更加容易被放大，进而出现“全民恶搞马保国”以及网红摆拍打工人这样的现象。
PUGV内容质量是B站引以为傲的资产，也在他们过去一年里努力的“破圈运动”中影响着更多潜在用户。当更加成熟的观众带着“世故”的眼光，审视在B站成长起来的那些习惯了圈地自萌的年轻UP主，以及他们习以为常流露出的对消费主义的追逐时，蹭打工人热点反而翻车的类似事件，还会继续出现。
算法无罪，推荐算法把两个题材类似的视频展示给更多人，却经过几天事件的发酵引爆了舆论，归根结底是平台“大势所趋”内容制作及分发风格导致的。在整个工地视频事件中，B站从头到尾都没有以官方的身份出现，从视频通过审核在前台显示，到播放数据一路高涨上到推荐位，再到两人在舆论压力下删除视频道歉，全部都是“个人行为”，但平台追逐流量的推荐机制，是否在这一过程中扮演了悬吊在UP主面前的那根胡萝卜，加速了这种行为，负责维护头部UP主关系、商议选题和掌管推荐的B站员工，或许都无法知晓。
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